Pemasaran Politik: “Realiti vs Ilusi”

Beberapa hari sahaja lagi negara kita akan menghadapi Pilihan Raya Umum yang kali ke-14 (PRU 14). Proses ini adalah untuk memilih di kalangan calon-calon parti politik yang bertanding, 

dan seterusnya adalah untuk membentuk sebuah kerajaan yang sah. Pilihan Raya juga adalah salah satu elemen terpenting dalam sesebuah Negara Demokrasi Raja Berperlembagaan seperti Negara kita.

Bila kita bercakap mengenai pemasaran politik, kita memang tidak dapat lari bercakap 

mengenai perniagaan,pelanggan, barangan dan penyelidikan pasaran. 

Seorang sarjana barat pernah berkata "Pemasaran adalah jangkaan dan pengenalan keperluan dan

keperluan pengguna untuk memenuhi keperluan ini, dan untuk membuat keuntungan."

 (David Needham, 1996)

Pemasaran Politik  adalah bahagian terpenting dalam menentukan kesinambungan daya politik sesuatu

 kumpulan. Ahli politik yang matang akan menggunakan kelebihan kuasa pemasaran politik untuk

 mencapai visi dan misi politik mereka. Dalam konteks pilihan raya, memenangi kerusi yang ditandingi 

adalah matlamat utama ke semua calon bertanding. 

Penyelidikan pasaran digunakan, apabila membuat keputusan mengenai dasar  dan reka bentuk

 manifesto,untuk menepati kehendak masyarakat terbanyak. Dengan kata mudah, untuk  “mencuri”  

undi daripada pengundi. Latar belakang pengundi mesti di ambil kira. Profil pekerjaan, gender

dan faktor umur menjadi asas penyelidikan pemasaran politik. Begitu juga juga taraf pendidikan, 

pekerjaan dan lain-lain berkaitan dengan pengundi. Profil pengundi akan dapat membantu  untuk 

memahami dan mencipta segmen baru atau strategi dalam setiap tindakan.

Pada peringkat seterusnya adalah strategi penjenamaan dan pengurusan untuk menyediakan 

“kertas cadangan” untuk memenuhi kehendak masyarakat setempat. Ianya mestilah diyakini, 

dipercayai dan bersifat komprehensif. Susun atur program dan penumpuan golongan sasar 

 adalah antara yang perlu di beri perhatian khusus. Bagi golongan suri rumah, mereka lebih senang 

untuk bercerita mengenai tugas harian di rumah berbanding isu ekonomi atau isu antarabangsa.

Sebagai contoh, keperluan masyarakat di Tanjung Lumpur di Kuantan, adalah amat 
berbeza dengan keperluan masyarakat di Wangsa Maju, Kuala Lumpur.

 Ilmu pemasaran politik menjadi isu utama dalam usaha untuk mendapatkan undi terbanyak. 

Setiap parti politik akan membariskan calon-calon mereka untuk di pilih oleh pengundi. 

Faktor pemilihan calon seperti anak tempatan, keturunan , pengalaman calon sebelum ini turut

 menjadi perhatian pengundi. Masyarakat di kawasan pendalaman, pastinya akan memilih 

calon yang mereka selalu lihat atau  sering bertemu. Kelebihan kepada calon juga seandainya mereka

 boleh bertutur atau berbahasa dialek setempat. 

Bagi masyarakat moden, pengundi akan lebih tertumpu kepada nilai akademik calon, gaya berpidato, 

idea calon dan sumbangan calon kepada masyarakat setempat dan global. 

Golongan yang celik kepada media sosial dan mahir berkomunikasi secara moden mempunyai peluang cerah untuk menembusi ruang udara pengundi. Namun demikian, pertempuran sengit pasti berlaku, 

seandainya kedua-dua belah pihak membuat strategi dan percaturan yang serupa.

Perlu di ingatkan juga, manifesto atau kertas cadangan parti-parti yang bertanding juga

 adalah salah satu “marketing tools” yang terpenting juga. Idea seperti penambahbaikan atau idea baru, perlu disebarkan kepada masyarakat terbanyak. Masyarakat biasanya ingin tahu status

 atau jalan penyelesaian kepada sesuatu isu. Isu ini mungkin merangkumi  isu setempat atau  nasional. 

Bagi pihak parti yang bertanding manifesto yang menyeluruh mestilah di hidangkan untuk 

dinikmati oleh semua golongan. Jangan ada golongan yang tercicir.

Akhirnya, penyertaan politik dengan berkempen secara sihat dan matang akan

 memperlihatkan kematangan dan kualiti calon bertanding. Isu setempat menjadi agenda utama

 untuk diselesaikan. Kaedah penyelesaian dan cara mengatasi sesuatu masalah mestilah di tampilkan dengan cermat. Pada peringkat dasar juga, isu nasional dan global akan menjadi nilai tambah untuk

 membentuk arus atau gelombang  kemenanangan kepada seseorang calon

Namun demikian, pola perubahan bila-bila masa boleh berlaku bila tingkah laku individu 

terbabit dipengaruhi oleh elemen-elemen asas dan utama seperti faktor agama, gender, ekonomi, 

budaya, sosial dan lain-lain. Ini yang amat sering dirisaukan oleh semua calon bertanding.

 Perubahan yang di luar kawalan menjadi titik tolak kejayaan mereka.

“Kita Raikan Pesta Demokrasi..Jom Turun Mengudi”

Zamri Prk

Kuantan, Pahang

*telah disiarkan di akhbar Sinar Harian bertarikh 6.5.2018